The concept of the event for the Tretyakov Gallery

•

В последние несколько лет перед многими российскими музеями стала задача, изменить свой имидж, привлечь аудиторию, и наладить более открытые, свободные отношения. Сейчас модно читать интеллектуальную литературу, разбираться в искусстве, разумно писать и излагать свои мысли. Музеи - территория новых знаний в лёгком формате, отдыха и вдохновения. В последние несколько лет наблюдается рост интереса и посещаемости к музеям. Следовательно, у музеев есть необходимость выходить на новый уровень восприятия.

_______________________________________________________________________________________________________________________

Over the past few years, many Russian museums have faced the task of changing their image, attracting an audience, and establishing more open, free relations. Now it is fashionable to read intellectual literature, understand art, write intelligently and express your thoughts. Museums are the territory of new knowledge in an easy format, recreation and inspiration. In the last few years, there has been an increase in interest and attendance to museums. Therefore, museums have a need to reach a new level of perception.

Привлечение новой более молодой не вовлечённой аудитории, и людей, которые вообще не готовы рассуждать о ценности искусства.

Нельзя сказать, что это аудитория не посещает музеи, но чаще всего они ходят на распиаренные, известные выставки, чтобы сделать селфи

и показать, что «я тут был». Для этого мы и предлагает «ПРОЕКТ Т4», который вовлечёт эту аудиторию, и через точки соприкосновения

с данным проектом, мы зовём и в другие локации, мероприятия Третьяковки, соответственно аудитория может быть абсолютно разной,

с разными интересами, без какого-либо гендерного, возрастного ограничения.

_______________________________________________________________________________________________________________________

Attracting a new, younger, uninvolved audience, and people who are not ready to talk about the value of art at all. This is not to say that this audience does not visit museums, but most often they go to well-known, well-known exhibitions to take selfies and show that "I was here". This is why we offer the "T4 PROJECT", which will involve this audience, and through the points of contact with this project, we are calling to other locations, events of the Tretyakov Gallery, respectively, the audience can be completely different, with different interests, without any gender or age restrictions.

Описание и последовательность проекта Т4:

Мы пытаемся сориентировать аудиторию заводя новый проект, если их просто позвать на 165 лет Третьяковской Галереи, возможно никто не придет, а если это обозначить более сложным, метафоричным названием, которое человеку захочется расшифровать и увидеть, что он там может получить, то интерес может быть гораздо больше, поэтому потребовался новый нейминг «проект т4»
Безусловно в этом нейминге есть элементы свойственны самой Третьяковской галереи (авторский знак буква Т, она интерпретирована по разному, поэтому естественно было бы логично самим привлечь эту же букву Т и упомянуть 4 локации которые нам уже известны

и существуют, зашифровав их вместе в общий нейминг. В результате некого перебора названий, название «проект т4» оно стало ключевым. и это некое объединяющие название внутри которого содержится сразу несколько направлений.
В знаке коллажное наполнение, квадрат первоформа, внутри которой модульность, слово проект - объединяет всё общей целью. Также в углах есть вертикальные насечки под 45 градусов, которые являются стилеобразующим приёмом. Это показывает потенциал динамики, движения, а не только статические, геометрические модули.

Инстаграм:
Чтобы привлечь нашу ЦА, нужно говорить с ними на понятном для них языке, через селф-промоушен. используя те инструменты которые, они используют постоянно в своей жизни, такие как соц.сети. Был разработан дизайн аккаунта в инстаграм, где мы предлагаем и даем людям заранее анонс, принять участие в флешмобе «Selfie Black» которое информатирует самое ключевое изображение, которые все знают априори на слуху, это черный квадрат Малевича, который стал метафорой целого направления и конструктивизма и современного искусства, в том числе и самой Третьяковской галереи. Он придумал, по сути, новый живописный язык. Соразмерный грядущему времени, которое вот-вот наступит. А у языка есть своя азбука. "Чёрный квадрат" и есть главный знак этой азбуки. «Нуль форм». Простые цветоформы, в которых цвет наделяется другой ролью. Он не для того, чтобы передать натуру, создать иллюзию объёма. Он сам по себе выразителен.
«Чёрный квадрат» — главная «буква» в новом алфавите. Квадрат, потому что это первоформа. Черный цвет, потому что он поглощает все цвета.
По этому этот элемент был выбран не случайно и любая интерпретация этого элемента, либо нарисовали его на себе, или из себя создали этот черный квадрат, либо нанесли себе на одежу, оно становится обязательным условием для участия в этом проекте, то есть люди должны создать эти изображения по хэштегу выложить в инстаграме.

_______________________________________________________________________________________________________________________
Description and sequence of the T4 project:

We are trying to orient the audience by starting a new project, if they are simply invited to the 165 years of the Tretyakov Gallery, perhaps no one will come, and if this is designated by a more complex, metaphorical name that a person wants to decipher and see what he can get there, then the interest may be much greater, so a new naming "project t4"was required
Of course, this naming has elements peculiar to the Tretyakov Gallery itself (the author's sign is the letter T, it is interpreted in different ways, so it would naturally be logical to attract the same letter T ourselves and mention 4 locations that we already know

and they exist by encrypting them together in a common naming. As a result of a certain search of names, the name "project t4" became the key one. and this is a kind of unifying name that contains several directions at once.
In the sign there is a collage filling, a square is the first form, within which modularity, the word project-unites everything with a common goal. Also in the corners there are vertical notches at 45 degrees, which are a style-forming technique. This shows the potential of dynamics, movement, and not just static, geometric modules.

Instagram:
To attract our target audience, you need to talk to them in a language that they understand, through a self-promotion. using the tools that they use constantly in their lives, such as social networks. We have developed a design for an Instagram account, where we offer and give people an announcement in advance, to take part in the flash mob "Selfie Black", which informs the most important image that everyone knows a priori by ear, this is Malevich's black square, which has become a metaphor for a whole trend of constructivism and modern art, including the Tretyakov Gallery itself. He came up with, in fact, a new pictorial language. Commensurate with the coming time, which is about to come. And the language has its own alphabet. The "black square" is the main sign of this alphabet. "Zero forms". Simple color forms, in which the color is assigned a different role. It is not in order to convey nature, to create the illusion of volume. It is expressive in itself.
The "black square" is the main "letter" in the new alphabet. Square, because it is the first form. Black is the color because it absorbs all colors.
Therefore, this element was not chosen by chance and any interpretation of this element, either drew it on themselves, or created this black square from themselves, or applied it to their clothes, it becomes a prerequisite for participation in this project, that is, people must create these images using the hashtag to post on Instagram.

Далее заранее дав анонс. На Территории новой Третьяковки, т.к. она наиболее просторна для данного ивента, больше подходит по современному духу, также и сам черный квадрат находится в этой локации. Будет размещен большой чёрный квадрат, где участникам флешмоба дадут специально разработанный мерч в виде футболок, маек, шариков с изображением знака «проект т4» и хэштега selfie black. Все участники встанут в чёрный квадрат и выпустят шары в небо, это символизирует, точку отсчёта новой локации «ПРОЕКТ Т4», стремление к развитию, движению вверх.
Следовательно, флешмоб должен стать первичным интересом, который вовлекает людей и паразитирует немножко о любви людей друг

к другу, к своему изображению, помогает им понять что если это собранно как арт-пространство, с арт-оформлением и с арт-участием, то это превращается действительно в культурный проект.

_______________________________________________________________________________________________________________________

Then we will make an announcement in advance. On the territory of the new Tretyakov Gallery, since it is the most spacious for this event, it is more suitable for the modern spirit, and the black square itself is also located in this location. A large black square will be placed, where participants of the flash mob will be given a specially designed merch in the form of T-shirts, T-shirts, balloons with the image of the "project t4" sign and the hashtag selfie black. All participants will stand in a black square and release balloons into the sky, this symbolizes the starting point of the new location "PROJECT T4", the desire for development, upward movement Therefore, the flash mob should become the primary interest that involves people and parasitizes a little bit about people's love. to a friend, to their image, helps them understand that if it is assembled as an art space, with art design and with art participation, then it really turns into a cultural project.

Следующим этапам, является выставка Selfie Black, из самых популярных фотографий флешмоба с изображением чёрного квадрата.

Чёрный цвет может быть носителем и рок культуры и деад-метлла и чего угодно. Selfie Black объединяющее, широкое понятие которое может заинтересовать самую широкую аудиторию. Также на выставке будет представлен художественный мерч с изображением топовых фотографий, и сувенирная продукция для коммерции и повышения лояльности аудитории.
_______________________________________________________________________________________________________________________

The next stage is the exhibition Selfie Black, one of the most popular flash mob photos with the image of a black square. Black can be a carrier of rock culture, dead metal, and anything else. Selfie Black is a unifying, broad concept that can interest the widest audience. The exhibition will also feature art merch featuring top photos, and souvenir products for commerce and increasing audience loyalty.

В том числе «проект т4» не отказывается от продвижения существующих локаций и там он уже начинает выделять те направление которые свойственны интересам этой аудитории, с немножечко полярными интересами, такими как — вещь, интерес к моде, или таким совершенно неожиданным вещам как текстовое составляющее, или миф о русском гендерном образе.

_______________________________________________________________________________________________________________________

Including "Project t4" does not refuse to promote existing locations and there it is already beginning to highlight those areas that are peculiar to the interests of this audience, with slightly polar interests, such as — a thing, an interest in fashion, or such completely unexpected things as a text component, or the myth of the Russian gender image.

В ходе работы была разработана концепция буклета, он нацелен на более заинтересованную аудиторию и анонсирует все отдельные мероприятия и локации, которые будут составлять «ПРОЕКТ Т4».
Были сделаны: обложка, форзац и нарзац, оглавление, рекламные вставки флешмоба «Selfie Black», и несколько разворотов рассказывающие подробно о локациях и мероприятиях. Данный буклет сделан в формате 250х250 мм, на матовой мелованной бумаге, плотностью 160 гр.
Также была разработана модульная сетка, за основу взят трёхколонник.

_______________________________________________________________________________________________________________________

During the work, the concept of the booklet was developed, it is aimed at a more interested audience and announces all the individual events and locations that will make up the "T4 PROJECT". There were made: a cover, a flyleaf and a paragraph, a table of contents, advertising inserts of the flash mob "Selfie Black", and several spreads telling in detail about locations and events. This booklet is made in the format of 250x250 mm, on matte coated paper, with a density of 160 g. A modular grid was also developed, a tricycle was taken as a basis.

Для выполнения «промо-коммуникационного мероприятия» под названием «ПРОЕКТ Т4», потребуется достаточно много сил и времени, чтобы раскрутить его, но бренд Третьяковской Галереи и инструменты продвижения помогут добиться поставленных задач. Данный проект поможет галереи привлечь более молодую аудиторию, стать современнее, охватить разноплановый сегмент посетителей. Проанализировав и изучив тренды музейных коммуникаций, стало понятно, что такой вид коммуникаций в музеях России слабо развит. «ПРОЕКТ Т4» может существовать как онлайн, так и в самих локациях Третьяковской галереи. Есть потенциал развиваться в разных направлениях, как углубленно, так и упрощенно. Проект не разовый и ориентирован на долговременную перспективу и его можно развивать, использовать для самых разных целей, задач, и охватить большую аудиторию. В этом проекте, для людей есть возможность реализовать себя по-новому, развиваться и становится образование.

To carry out a "promotional and communication event "called" PROJECT T4", it will take a lot of effort and time to promote it, but the brand of the Tretyakov Gallery and promotion tools will help to achieve the tasks set. This project will help the gallery attract a younger audience, become more modern, and cover a diverse segment of visitors. After analyzing and studying the trends of museum communications, it became clear that this type of communication in Russian museums is poorly developed. "PROJECT T4" can exist both online and in the locations of the Tretyakov Gallery themselves. There is a potential to develop in different directions, both in depth and simplified. The project is not a one-time one and is focused on a long-term perspective and it can be developed, used for a variety of purposes, tasks, and reach a large audience. In this project, people have the opportunity to realize themselves in a new way, develop and become educated.